携手甄稀与腾讯公益共创品牌公益主题营销新模式

荣膺2023现代广告媒介营销金奖、创意互动银奖。

对于自然的向往与世界的好奇，是埋藏在人们DNA中的种子

静默的大门，从不会禁锢有趣的灵魂

这是自然的召唤，也是生命的向往：

甄稀超高端多层杯x自然生物多样性

当甄稀多层杯“多层”“多样”的特点融合三江并流区多样化生态，公益活动激励全民积极参与，展现甄稀的社会责任和担当。

探寻中国西南山地三江并流区域内不同海拔内的多样化生物

在伊利新品推出之际，

以公益X品牌的形式助力品牌打造属于自己的营销大事件将甄稀冰淇淋“多层多样”的特点融合三江并流区多样化生态，

提升品牌的公益价值，扩大社会影响力。

我们携手腾讯视频和腾讯公益推进多样生物保护行动落地，守护多层生态；

穿行山川林间，用影像记录巡护善举瞬间引发用户好感与共鸣；

小红花线上创意公益活动，以趣味互动激发全民热情。

step 1互动条漫引流进入伊利小程序

step 2参与伊利官方游戏通关获得小红花

step 3导入腾讯公益小程序，捐赠小红花并实时反馈

全域矩阵式多触点曝光，实现品牌传播层层破圈。

以“多层甄稀 多样守护”为标题点明品牌与公益之间的联系。

“多”既指品牌的风味也指公益价值在生态多领域的渗透。

以“天”“地”“林”“河流”等自然图景串联影片，将大自然分层讲述，呈现原料地的优质生态，同时呼应保护生态多样性的公益主题。

主KV设计

画面以三川并流为背景，从山地到江河，绵延铺展，

丰富变幻的地质配合植被的层层变化，选取了金丝猴、白唇鹿、羚羊、孟加拉虎、黑鹤、血稚以及裂腹鱼等珍稀动物穿梭其间。